税总新政实施 服企可“轻松上阵”打品牌
发布时间：2008-05-15 13:08:44 来源：中国经营报 [转载]
月底，国家税务总局发布了“关于调整服装生产企业广告费支出企业所得税税前扣除标准的通知”。通知中规定，从今年开始，服装生产企业每年的广告费支出可在销售（营业）收入8%的比例内据实扣除，超过的部分可无限期向以后年度结转。
“服装广告抵扣额上升对整个行业是个好事，但是目前广告成本很高，抵扣额免税相对来说只是一小块，对于利润很薄的企业来说，投不投放广告影响很小。”上海赛洋企业发展有限公司董事长兼总经理吴一鸣认为新政策的实际意义并不大。
但是对于服装行业中一些利润不错的子行业来说，广告抵扣额上升却是一件好事。福建劲霸时装有限公司企划部的负责人表示，男装行业的广告竞争尤其激烈，品牌企业一般投入都很大：“2000万元以上才能进入一线品牌，也被媒体戏称为‘2000万俱乐部’，出台这个政策将有利于我们塑造品牌。”
今年世界杯期间，劲霸时装有限公司出手3800万元人民币买下世界杯直播时段的广告，对于这家年销售额10几亿元的服装企业来说，今年的广告投入远远超过了2%。据中国服装行业协会人士介绍，国内服装行业叫得响的企业一般年广告投入在销售额的8%～10%左右，个别已经超过销售额的12%。
据中国服装行业协会常务副会长蒋衡杰透露：服装协会今后的两大主攻方向是促进科技进步和塑造国内名牌。而塑造名牌就需要企业在广告上的投入，可以说国家的这一政策正顺应了这一需求。“对于国外的服装企业，政策规定其广告投入没有额度限制。目前除了一些世界著名的奢侈品以外，国外二线的品牌也大量进入国内市场，在这样的形势下，国家公布这个新政策，在一定程度上解决了国内企业和国外企业合理竞争的问题。”蒋衡杰说。
蒋衡杰还表示，虽然过去的政策有服装企业广告额超过2%可以向后递延的规定，但是各地财政政策不一样。有的地区因在财政上压力较大，企业广告额仍然得不到减免，而现在的新政策，无疑将使财政紧张地区的服装企业明显受益。
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