深圳女装区域品牌建设初见端倪
　　 建设深圳女装区域品牌，打造“深圳时尚女装之都”；发展时尚创意型产业、走可持续性发展的道路，已成为深圳服装行业热切关注的头等大事，它的提出，将会对深圳服装行业乃至深圳城市本身未来的定位及发展产生极其深远的影响。
关键词：宏伟蓝图
　　　 论证会为实现这个发展战略蓝图提了供理论依据及政策性导向。
　　 2月23日，行业热盼的深圳女装区域品牌规划论证会在深圳锦江饭店顺利召开，“深圳市女装产业区域品牌课题”揭开了它神秘的面纱，来自政府领导、行业专家、企业老总及协会代表汇聚一堂，对规划展开了认真的审议和热烈的讨论，就规划报告提出各自的意见并修正，以期形成一份较为完善、成熟、专业的论证报告，从而为深圳女装区域品牌的建设提供理论依据及政策性导向。
　　 本次论证会由深圳市贸工局主办，深圳市服装行业协会、北京金必德经济管理研究院协办，出席会议的主要嘉宾有国务院研究室工交贸易司司长唐元，国家发改委中小企业司处长顾强，原国家技术监督局质量监督司司长、中国名牌促进委员会前秘书长于献忠，中国科学院研究生院副院长赵红，中国服饰报社社长童之琦，中国美术学院服装系教授、著名时尚评论家张辛可等专家，以及深圳歌力思、娜尔思、欧尼迩、淑女屋等品牌代表与会。
　　 规划从分析国际时装产业和中国女装产业的背景入手，以哲学、美学、社会学、经济学、市场学和城市化理论为基础，把建设既有中国和深圳地域文化特色、又有国际化特点的女装品牌群作为目标。另外，规划还分析了深圳时尚女装产业的全国市场占有情况、品牌消费者认知情况、发展特点、发展优势和存在的不足，以及国内外环境和未来女装产业发展总体走向等方面，深入分析了塑造深圳市时尚“女装区域品牌”的可行性和必要性。描绘了未来五年以深圳时尚创意“女装区域品牌”为统领的深圳女装产业的生态关系和发展蓝图，进一步地明确了深圳市女装产业区域品牌发展的指导思想和基本原则，理清了区域品牌塑造和发展的思路，并提出了实现这个发展战略蓝图所要采取的科学的、可行的推动措施。
关键词：时尚创意型产业
　　 服装行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学体得的经营管理市场竞争时期。
　　 目前，深圳时尚女装产业拥有2300多家企业，1200多个自主品牌。深圳时尚女装产业以其款式时尚、个性鲜明、多元文化、面料独特的风格在国内自成一派，成为引领国内女装时代潮流、体现时尚魅力的女装群体，对世界潮流的把握处于全国领先水平。深圳时尚女装产品畅销国内100多个大中城市，在国内重点城市的部分中高档服装大型商场市场占有率已经超过50%。深圳时尚女装“中高档”的市场定位和“引领时尚概念”已经被国内大多数地区的消费者所接受。涌现出了“欧柏兰奴”、“天意”等个性鲜明的设计师时装品牌，深圳市自己培养的著名设计师罗峥和梁子已获得中国服装界最高荣誉——金顶奖，服装设计顺应了时装时尚多元化和个性化服务的需要，深圳设计师品牌已成为独特风景线。
　　 近年深圳服装产业整体呈现出平稳发展的良好态势，07年更是实现产值一千多亿元，出口近百亿美元的良好业绩。产业整体依托特有的移民文化以及开拓的创新精神，行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学体得的经营管理市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节，日益成为深圳现代服装企业的主体与核心，产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变，体现出国际化、专业化的趋势，经过多年的资源积累与能力储备，能够代表深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成，极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。与会专家、学者、企业和市相关领导一致达成共识，重新定义了深圳服装业作为“时尚创意产业”这一行业特质和产业定位。
关键词：抓住机遇
　　　 打造“深圳时尚女装”产业区域品牌是建设时尚之都的基础和开篇
　　　 深圳已经成为中国改革开放的前沿窗口城市。在取得辉煌成就的同时，深圳市政府正在深化产业结构调整，向国际性现代化都市的目标迈进。在这样的强烈变革中，服装行业必然要进行深度的产业升级和产业发展模式的转变，这个升级的核心就是将“时尚设计产业”在概念和认知上转变为“时尚创意产业”并付之行业实践。从国外服装制造业发展的先进经验和国内个别地区产业发展的经验中来看，打造中国时装之都，建设区域品牌将极大地推动产业升级和产业模式的转变。通过区域品牌的带动，产品附加值将大幅提升，为行业内企业发展注入新的动力，为产业优化提供良好的外部环境。由此，不仅可以将服装产业传统的劳动密集型发展模式向创意集约化加劳动密集型模式转变，还加大了设计、展示、销售等在价值链中的比重，同时又可以带动相关产业的发展，如：物流行业、会展业、文化产业、金融业等等，从而形成产业互补，促进城市整体经济的协调发展。
　　 城市是人类文明的标志，而城市化的程度是衡量一个国家和城市经济、社会、文化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和城市社会组织程度和管理水平的重要标志。
　　 深圳女装业采用产业集中的“区域品牌”策略，对深圳城市化发展具有特殊的作用。因为创意的、时尚的、艺术和文化的女装业是使深圳走向时尚生活和品质生活，创造时尚和艺术的产品，创造时尚繁荣和文化的城市环境具有特殊作用，而“区域品牌”的女装业发展策略对深圳加速城市化进程，起着其他行业不可能具有的重要作用。
　　 应该看到，深圳市时尚女装产业以及女装区域品牌的建设对于提升深圳市作为“时尚之都”的知名度，繁荣时尚服装文化，拉动时尚服装产业快速、健康发展起到了巨大的促进作用。未来五年，塑造深圳市时尚女装区域品牌，将进一步提升深圳时尚女装产业的区域竞争力和国际竞争力，也将进一步推动时尚女装产业升级为时尚创意女装产业，提升深圳时尚女装的产品品牌的附加值和工艺设计制造水平，也是加快深圳时尚女装国际化步伐和应对产业转移建设总部经济的有效措施。
　　 未来五年，将是“深圳时尚女装”产业区域品牌提升的关键时期，深圳市时尚女装产业要紧抓机遇，把塑造区域品牌放在重要的战略地位，加快建设深圳时尚女装产业区域品牌，逐步推进品牌的国际化进程，为把深圳市打造成为真正的“时尚之都”做出新的贡献。
关键词：品牌之窗
　　 “中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”不但是时尚女装品牌展示的平台和窗口，同时也是深圳时尚女装区域品牌宣传的一个平台。
　　 深圳市连续八年持之以恒的举办“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”都非常成功，每年一届的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”在国内外形成了巨大的社会知名度和树立了良好的口碑，成为时尚女装品牌展示的平台和窗口，也是深圳时尚女装区域品牌宣传的一个平台。
　　 一个权威展会的繁盛兴衰可以看作是产业的晴雨表。作为展示服装时尚、文化，促进交流的重要窗口，2008“第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”将突破传统模式、完善展会结构、创新服务理念，在保持传统招商功能的基础上，立足高端，着重突出形象展示和体现国际化合作、交流的展会特质，更注重吸纳国内外优质品牌及一线企业产品参展，更多的融入国际品牌、准国际品牌，以及国内知名品牌，以商贸为核心，提升服务水准，朝专业化、国际化方向发展，全力促使会展理念与国际接轨。并借助展会这一平台和契机，提升深圳服装作为“城市名片”的知名度，繁荣时尚服装文化，拉动时尚服装产业快速、健康的发展。而且，今年深圳市政府出台了一定的政策，扶持展会，对参展商的展位将给予一定的资金资助和补贴。

　　 会上北京金必德经济管理研究院院长沈青在会上首先作了深圳女装区域品牌的规划报告，报告就深圳服装区域品牌建设的现状、目标、可行性及所存在的问题进行了全面完善的分析，为区域品牌的建设提供了方法依据。随后出席会议的专家、领导、代表围绕这份规划报告提出了自己的意见，并就服装行业的发展发表了各自的看法及对深圳女装区域品牌规划修改建议。
　　 组深入探讨交流后，宣读了对深圳服装区域品牌规划报告的论证意见，专家组提出，1、该规划报告深入细致，客观准确，充分掌握了深圳服装产业的特点及问题，将成为深圳服装未来五年的发展依据；2、该规划报告可操作性强，具有系统性、观念性，对品牌建设提出了目标方法，起点性高，具有重要的指导意义；3、该规划报告具备新意，在区域品牌的建设过程中提出了新思路、新方法，对率先推广区域品牌具有积极意义和借鉴作用，同时也符合发展需求，对推动产业发展具有重要意义。因此，专家组一致通过这份深圳珠宝区域品牌规划报告，并建议加以完善和改进，而后提交政府审议。
　　 深圳市政府、市贸易工业局、宝安区等相关领导，深圳市服装行业协会会长翟小平，深圳市服装行业协会常务副会长秘书长沈永芳等行业领导出席了规划论证会议。深圳20多家知名女装企业老总和代表也列席了会议，共同见证了产业发展和行业战略规划这一历史性时刻。

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