今年上半年网络购物总额达162亿元
　　 男女消费金额比例首次接近1：1
　　 淘宝短期内优势明显
　　 6月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了2008年上半年网络购物调查报告。报告显示，今年上半年，国内4个直辖市和15个副省级城市网络购物总额达162亿元，网购市场男女消费金额比例首次接近1：1。
　　　CNNIC相关负责人表示，为促进中国网购市场发展，也为方便企业和网民了解网络购物市场，并提供决策参考，CNNIC在6月下旬向公众发布网络购物报告的完整版。据悉，此次报告总计覆盖19个经济发达城市。
　　 调查范围覆盖全国19个重点城市
　　　由于当前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市，因此，本次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市。直辖市包括：北京、上海、重庆、天津。15个副省级城包括：哈尔滨、长春、沈阳、大连、南京、杭州、宁波、厦门、济南、青岛、武汉、广州、深圳、成都、西安。
　　 女性网购金额略低于男性
　　 报告还显示，男性网购总额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达78亿元，网购消费金额男女比例首次接近1：1。第三方机构易观国际在2006年、2007年发布的网购调查报告中显示，我国网购市场男女消费金额比例分别是2：1和3：2，差距在逐年缩小。而今年上半年的调查报告中，男女消费比例已经接近1：1。记者调查了解到，虽然网购消费金额男性多于女性，但实际上参与网购的人群中，女性人数要比男性人数多。业内人士告诉记者：“男性购买的产品普遍比女性所购买的产品价格要高。”淘宝网提供的一份最新网购产品调查数据显示，像IT、家电、电脑配件等男性偏爱的产品，价格要高于女性偏爱的化妆品、服装等。
　　 淘宝短期内被超越概率低
　　 报告显示，淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。另外两家C2C网站———TOM易趣网和拍拍网的网络购物渗透率占据第三梯队，分别为8.4%和7.2%。
　　 总体上，淘宝网比排名第二的网站的用户渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。
　　 品牌转化率B2C卓越第一
　 报告显示，知道淘宝网的网购用户中，在淘宝网上购物的比例高达91%，淘宝网的品牌转化率最高。尽管卓越亚马逊网的知名度仅有22%，但品牌转化率却排到了第二位，达到61.4%，占据B2C领域榜首。

本文标签： 网购 市场

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