在一些地区，不少商场推出羽绒被5折、4折等“诱人”的折扣促销活动，甚至喊出“折上折”的口号。一件原价为598元的羽绒被，目前标价在148元。超低的价格吸引了很多市民购买。以往反季购买羽绒被，市民只注重价格便宜，图个实惠，但购买后才发现一些羽绒被存在质量问题。消费者对羽绒家纺消费缺乏了解，非常需要各界人士对消费者进行消费引导。

　　羽绒家纺消费的现状和问题

　　几天前，曹女士花了110元在某门市购买了一件反季销售的羽绒被，拿回家时，她发现羽绒被存在问题。用力拍打羽绒被，竟有粉状物出现，羽绒的膨松度也不好。她先找懂行的熟人问了问才知道，这个羽绒被里面装的大部分是腈纶棉，而不是羽绒。虽然腈纶棉的手感和羽绒差不多，但它的价格便宜得多，保暖效果也远不如羽绒。当曹女士到该门市要求退货时，经销商以“处理商品，概不退换”的店堂告示予以拒绝。虽然后来经消协的调解使事情得到圆满解决，但曹女士一提起此事还气愤不已。

　　这起纠纷仅仅只是目前中国羽绒家纺消费问题的冰山一角。市场上一些羽绒家纺包装上的商标、厂址、含绒量、规格等内容标注不全，其中相当一部分“充绒量”一栏是空白，有的产品只印制“高级羽绒被”等字样，而国家有关标准明确规定，标识上必须标注充绒量，因为充绒量的多少直接决定羽绒被的保暖效果和成本。

　　因此，消费者协会提醒消费者，一定要保持清醒的头脑，购买羽绒家纺时不可只贪图便宜，选购时要去正规商场购买知名品牌，因为这些大品牌和正规商场都有严格的生产及进货程序，质量有保证，其次要看标识是否齐全，尤其是“充绒量”，还要注意厂名、厂址、面料里料的成分含量、洗涤标志、质量等级、执行标准代号等。

　　据有关数据表明，目前在中国羽绒制品使用率仅占4%-5%（其中大城市20%，农村3-5%，南方2%，北方12%）。尤其是羽绒家纺行业还处于起步阶段，市场上羽绒家纺品种单一、销售价位较高，可以说羽绒家纺市场还是一块尚未开发的处女地。综观全球羽绒制品市场，多方面的原因导致现阶段我国羽绒家纺市场冷清。

　　消费者对羽绒家纺的认知程度还有待于提高。虽然目前市场上羽绒家纺比较流行，但大部分消费者对羽绒家纺的认知程度还比较肤浅，消费者识别羽绒家纺的能力还有待于提高。在这种背景下，消费者主动花费高价钱购买羽绒家纺的可能性大大减小。如何引导消费者认识、接受、购买使用羽绒家纺是广大羽绒家纺生产企业及经销商要考虑及解决的首要问题。

　　羽绒家纺的价位偏高，国内消费者的可接受心理价位与羽绒家纺的市场销售价格还有一定的差距。通过市场调查发现：目前比较正规厂家出厂的羽绒家纺的市场价格均在千元以上。这种高档家纺消费水平在国内消费者中所占的比例并不高，再加上部分消费者对羽绒家纺的优良特性认识不足，对花费千余元买一床被子是否值得产生怀疑，这是羽绒家纺市场不活跃的重要因素之一。

　　羽绒家纺市场管理有待于进一步规范。笔者通过调查发现：目前国内羽绒家纺市场比较混乱，部分羽绒生产小企业及不法商贩投机取巧，以假乱真、以次充好，致使市场上一些羽绒寝具出现异味、跑毛等质量问题，造成部分消费者对羽绒家纺产生了不好的印象，给羽绒家纺市场带来了一定的负面影响。

　　尽管目前国内羽绒家纺市场尚未快速发展，但认真分析研究一下国际羽绒家纺市场以及发达国家使用羽绒家纺的普及率，我们就会对国内羽绒家纺市场的前景充满憧憬。

　　羽绒家纺生产商的觉醒

　　羽绒工业是我国的一个朝阳工业，未来几十年面临着良好的机遇和挑战。我国鹅鸭绒资源丰富，为羽绒工业的发展奠定了坚实的基础。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒及制品的进口国，为我国的羽绒及制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。就世界范围看，羽绒家纺在发达国家已基本普及，日本为6 7 ％，德国为8 0 ％，北欧为8 0 ％以上。目前，我国的羽绒家纺９０％以上供出口，主要出口欧美日发达国家，如何提高羽绒制品在国内的普及率，是羽绒行业目前需要探讨的。

　　2008年北京奥运会以及2010年上海世博会申办成功后，寝具制品的改造和更新已经成为我国酒店业与国际水准接轨的重要指标，羽绒家纺进入我国酒店业已成为趋势。据统计，而目前全国共有星级酒店9700家。

　　目前，我国国内羽绒家纺的市场还十分有限。据中国羽绒工业协会秘书长姚小曼介绍，羽绒家纺包括羽绒被、羽绒靠垫、睡袋等，符合现代人绿色、健康、环保的需求，在日本、欧美等国家很受欢迎。羽绒家纺在日本、美国等国的酒店中普及率已基本达到80%。她认为，我国应借鉴国外的先进经验，通过独特的销售渠道向百姓推广羽绒家纺，让国人更好地了解羽绒家纺。

　　“如何引导消费者健康消费，加强行业自律，规范行业秩序，价值创新，加速产业升级”。这是来自全国各地的羽绒家纺相关企业及经销商的心声，也是未来一段时间内羽绒家纺行业发展值得关注的问题，“名牌、品质、市场”则成为羽绒行业加快转型步伐的发力点。

　　作为中国羽绒制品知名品牌，北极绒的成长之路已成为业界范本。北极绒是国内最早的保暖制品品牌， 8 年来，北极绒获得“国家免检产品”、“中国消费者协会3.15 标志商品”、 “标准保温率30 唯一认证品牌”、 “国际优秀品牌”等数十项荣誉，拥有20 多项专利，以及由2000 余家各级经销商组成的庞大完善的销售网络，创造了累计销售产品1000 多万套，销售额数十亿元，纳税超过6000 万元的行业神话。

　　北极绒以其大品牌、高品质、贴近生活、亲和力强的特点，深入人心。其形象代言人、中国著名表演艺术家赵本山先生一句“北极绒，地球人都知道”的广告语，风行世界，妇孺皆知。买北极绒，不仅适合自己使用，更是馈赠亲友的送礼佳品！

　　这是南通新世嘉在2008中国国际家纺展特装展位

　　南通新世嘉秉承北极绒的卓越品质，专心制作精品北极绒家纺，引导中国羽绒消费新风尚。

　　在南通占地一百多亩的新厂区，有中国最先进的羽绒制品生产设备。生产的羽绒家纺具备很多优点，是棉、羊毛、蚕丝制寝具所不具备的，其最显著的特点是“绿色、环保、健康”，同时还具有轻便、透气性好、保暖性强、蓬松度高的特性，能为改善睡眠创造良好的条件，对老年人更尤为适用。 生产技术的不断改进，产品的清洁度和蓬松度有了很大提高，消除了羽绒的异味，所以更容易被人们接受。

　　与此同时，北极绒家纺结合自己的区域优势、品牌优势积极开展合作通过各种方式、力量引导中国羽绒消费新风尚。

　　联合各羽绒寝具生产企业、经销商在行业协会的统一领导下，有针对性的通过媒体、网络等传媒不断加大羽绒家纺优越性的宣传力度，使消费者对羽绒家纺产品的优越性认识更深入、更全面、更广泛，让消费者变“被动接受羽绒家纺产品”为“主动消费使用羽绒家纺产品”。

　　进一步加大羽绒家纺产品的研发更新力度。由于我国地域广阔，各区域的环境、温差决定了羽绒家纺必须要向多品种、多规格方向发展，针对各区域的差异性，因地制宜、因域而异，积极开发更适应市场、更有区域针对性、更能赢得消费者青睐的羽绒家纺新产品，以满足国内广大消费者的不同需求。

　　进一步加强与各同行生产企业、经销商之间的交流沟通和行业协作。任何一个行业的启动和发展，都需要不断加强行业间的合作与沟通，在交流协作中共同前进。任何孤立的个体都不可能推动整个行业的快速发展。

　　进一步参与规范羽绒家纺市场，通过法律武器，全力打击假冒、劣质羽绒家纺。品质决定市场，从自身做起，让更多的消费者认识、接受、使用羽绒家纺，保证市场上羽绒家纺良好的品质。

　　“做专才能做精,做精才能做强,做强才能做久”这就是南通新世嘉吴永惠董事长和他的北极绒家纺的终极目标。

　　近几年国内纺织业的飞速发展，带动了家纺这个新兴朝阳行业日益兴起，这也给国内羽绒家纺市场的发展提供了广阔的平台。国内羽绒家纺业迎来了千载难逢的历史发展机遇，羽绒家纺市场在不久的将来一定会更加辉煌灿烂！

本文标签： 北极绒家纺

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