这是中国第一次，在集中的时空里，如此全方位高密度地表达中国，也是鲜有的全世界几十亿目光同时聚焦在中国。主题：中国元素

　　“这些衣服量不多，但很好销。”一位阿迪达斯导购员说。

　　这位阿迪达斯导购员所说的这些衣服，大多标有“中国”、“北京2008”以及中国印的图案。

　　更吸引人的是，每当中国运动员摘金夺冠走上领奖台时，伴随着雄壮的国歌，中国运动员身着阿迪达斯设计的带有祥云图案的服装，出现在世人面前。

　　阿迪达斯展现出对中国文化空前的热情。

　　就在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，他们就把T型台换成了京剧舞台。

　　同样，耐克也推出了以中国红为主色调的比赛服，两侧装饰色带是金黄色，胸前配上黄色的“CHINA”，甚至还印有中国龙暗花图案。

　　值得一提的是，耐克还将秦朝兵马俑应用到设计中。此外，队服内侧印有只有运动员本人可以看到的关键词，即是中国国歌最有代表性的词：“起来”和“前进”。

　　今年年初，耐克还推出了“黄金一代”系列，以许海峰、郎平、朱建华参赛1984年洛杉矶奥运会为灵感，设计出1984复古文化运动系列。

　　这个系列基本复制了1984年中国田径代表队的服装，以国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口也带有明黄色的“中国”二字。

　　而李宁为中国队设计的装备，融合了“未来概念”和“中国元素”，以中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感强的视觉效果。

　　其实，中国元素是李宁设计师坚持了很多年的设计核心。

　　2000年悉尼奥运会的“龙”服，2004年雅典奥运会的“锦绣中华”，都是李宁的杰作。

　　2008年北京奥运会上，“李宁”装备的中国元素进一步扩大，四支代表队服上的“Lucky Line”(幸运线)是最突出的亮点，灵感既来自于李宁logo演变成的“L”形线条，也取意于幸运之意(L为Lucky的首字母)。

　　此外，设计师还首次把纯金材质应用到服装中，用奥运金牌的造型打造“金拉链头”。每块“金牌”后面都刻有队员名字。

　　其实，张志勇从2005年开始寻找属于“李宁“的感觉，但差异化是什么，曾让他很苦恼。

　　答案是：东方元素。

　　“我们希望更能够体现东方品牌特色，让‘李宁’成为一个国际品牌。”张志勇说。

　　而在李宁设计师左智越看来：“这是一个跨越。”

　　因为在此之前，“国内体育产品一直没有摆脱抄袭的痕迹。”

　　在2008年年初，李宁推出了奥尼尔的第四款新鞋：君临。在这里，东方元素的运用更为娴熟。除篮球鞋之外，“逐风”系列跑鞋，运用燕子风筝的概念设计，更多鞋子和衣服都加入东方元素。

　　作为努力的回报，2007年，李宁的另一款专业篮球鞋“半坡”参选iF设计大赛，赢得了纺织与时尚类大奖。

　　这些东方化的设计元素，得到西方设计大赛认可，也为李宁“以东方元素创造差异化竞争”带来了鼓励。

　　中国文化在世界面前，如画卷般依次展开。

　　8月8日晚，来自全世界204个国家和地区的一万多名运动员走进“鸟巢”，为开幕式“大餐”上演了一道超大型“时装秀”，大袍子、马褂、草帽、西服、草裙……运动员着装迥异，却又不乏中国元素。

　　瑞典女队员身着齐膝旗袍入场，男队员身穿深蓝色中山装和深色长裤；

　　新西兰代表团着装风格颇似唐装，黑色对襟印花马褂和大裆裤；加拿大代表团选取了中国五行“金、木、水、火、土”的灵感，并将“源自自然”的中国哲学融入材料的选择之中，在服装上选取了竹纤维、有机棉、椰子纤维等环保材料；

　　运动服上的“加拿大”以英文汉字书写，绣上汉字“八”；

　　德国代表团运动员休闲T恤上面，精心设计了一条中国人所喜欢的“龙”，边上印有“谢谢北京”4个汉字。

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　　而当中国代表团出场时候，得到了一片掌声。

　　男运动员穿鲜红的西装，内衬鹅黄衬衫，五环图样烙在领带上；女运动员则鹅黄贴身短西装配白色一步裙，系的是祥云丝巾……

　　主色调选用了“中国红”和“国旗黄”。正装纽扣材料源自于南美一带出产的一种坚果，正面“祥云图案”，侧面采用了精湛的雕刻工艺。在厚度仅0.28厘米的纽扣侧面上，“北京2008年奥运会中国体育代表团”字样清晰可见。

　　这是由恒源祥历经一年半时间，从海内外一千多件参赛作品中选拔出来并制作完成的。

　　据悉，本届奥运礼仪装备从设计到制作完成，用时4690小时，共制作上衣6500件，裤裙11000多条，耗用面料34385米……

　　而北京奥运会颁奖礼仪服装共有16款。

　　其中女装15款分为五个系列，每一系列分别按照嘉宾引导员、运动员引导员和托盘员的不同职能设计三个不同款式。女装五个系列分别是“青花瓷”、“宝蓝”、“国槐绿”、“玉脂白”和“粉色”。

　　其实，回顾奥运会历史上时装，我们能够关注的中国时尚脉络。从1984年，我国重返奥运大家庭时的时装的拘谨，到1992年宽松得体的转变，再到雅典奥运会上红色与蓝色的巧妙渐变，再到北京奥运会的传统与时尚的结合，中国服装业发生了巨大变化。

　　而中国更悠久的服饰文化，通过北京奥运会开幕正向我们缓缓走来，从古代四大发明到丝绸之路，从中国戏曲到太极拳，时间跨度五千年，人物服饰也从春秋战国、秦、西汉、唐、宋、元、明、清一路走来。

　　击缶而歌，让我们看到三千多年前的“深衣”，上下衣连在一起，男女通用；活字印刷一场里，服饰不仅样式复杂且华丽；《丝绸之路》中，数千演员演绎出服饰色彩的艳丽和华美。

　　而最为耀眼的当属入场引导员所穿的由旗袍改良的礼服。这款礼服在保留了旗袍立领收腰身的同时，溶入大量时尚元素，下摆宽大摇曳，婀娜多姿。

　　旗袍有三百多年的历史，以袍服、旗袍为例，流行于中原周边游牧民族地区的袍服紧窄合体，利于骑射，曾多次被中原吸纳。

　　随后的辽、金、元及清朝，袍服都曾扮演着服饰主角。

　　20世纪20年代后，中国传统袍服吸收西式裙装的优点，便演化成了旗袍。

　　如今，旗袍被誉为中华服饰文化的代表。

　　“我们要让传统服装时尚起来，”格格旗袍有限公司董事长王金乔说，“中国元素的表现形式不仅仅是立领、盘扣、收腰、水袖、丝绸，而是寻求中国传统文化的脉络，会心所至，自成佳境，以性灵为主，不为格套所拘，不为章法所役。”

　　6月19日，在北京格格旗袍有限公司“迎奥运盛世中华”民族服装服饰(格格)展演活动中，推出了中式服装新概念——格格新中式。

　　“这是用现代手法演义传统文化，也是流行时尚元素与民族元素相融合的变革，”王金乔说，格格新中式是在保留传统中式服装设计元素的同时，首先在服装结构和款式设计方面做了大胆突破，使之更加生活化。

　　同时，在面料、花型、色彩等多方面融入了众多传统文化元素的精华。

　　比如，在一个色系里，混入不同明度和纯度的同类色彩，形成色彩层次丰富的色系，以突出和谐感。

　　在每一系列中至少应用了15种不同质感的面料，打破以往传统中式在面料上以织锦为主，在生活中穿着不方便的尴尬。

　　款式设计上，比如青花瓷系列。在款式设计上就以青花瓷器为廓型，结合中式设计精髓，以丰富多彩的青花图案，用不同的表现手法，演绎出一幅具有中国水墨画般浓郁而又具有渲染效果，让人为之赞叹的青花画卷。

　　“我要展示中国文化，博大精深”谈到在奥运会前夕，举办“迎奥运盛世中华”民族服装服饰(格格)展演活动的目的时，王金乔说。

　　同样，作为北京奥运会文化展示系列活动之一，“楚韵?霓裳”奥运服饰文化活动于8月9日晚举行，100多件质地精良的BASIC成衣作品，表达着品牌对楚文化的理解与诠释。

　　第一幕，运用沉金暗银的色彩、虚隐虚现的凤纹、传统与时尚交织的材料，搭配形态各异的夸张首饰，解析出现代版的“宽衣博袖”与“楚人风度”；

　　第二幕则大量运用皮革、金属、水晶、丝绸、裘皮等强对比的质料，反衬以弱对比的中性色，表达出都市人的生活与精神状态–——快速、独立、进取、冲突；

　　第三幕是高潮部分，系列成衣运用了特殊质感的合成纤维，配以光怪陆离的光电音效，强烈地表达着设计师那一颗楚地之心的不平静。

　　“‘楚韵?霓裳’服饰文化展演，以楚文化为背景，呈现了中国多元文明的一隅。”中国奥组委副主席蒋效愚说。

　　“BASIC品牌选择了‘楚’这段很有价值的历史，且细心拜读，找到她的精神所在，这是发扬一种文明的前提。”此次服饰文化活动总顾问、2008北京奥运会开闭幕式副总导演张继刚也认为，中国历史上一直都是服饰文化大国，近代以来，中国的服饰文化有衰退的势头，但是随着经济的复苏，服饰文化也开始得到恢复。

　　赛场内外，国内国外，掀起一场中国服饰文化风。

　　自此，我们走上国际化了？

　　当中国元素，不仅仅是因为好奇而被老外所喜欢，而是因为高雅才掏空自己的钱包的时候，中国商业的国际化才真正开始

　　“老布什先生总共花了250美元，”李雪华很高兴地说。

　　作为秀水街商户的李雪华，还清晰地记得美国总统布什的父亲和女儿造访秀水街的情景。

　　老布什一口气买下了7件真丝睡袍，其中6件都是中国龙凤图案，另一件是中国书法图案。热情的李雪华，当场赠送老布什先生5条丝巾。

　　而罗格夫人四度光顾秀水街。

　　最后一次，她则赶在10时秀水街刚刚开市时便赶到秀水街购物。她兴致勃勃地试穿上次定制的上衣，并于2时左右直接穿着红花新上衣离开了秀水街。

　　同样，火箭队中锋穆托姆博也专程来到秀水定制衣服，总共为自己做了11套西装、20件衬衫。

　　穆托姆博的西装是1800元一套，衬衫两三百元一件。算下来，花费了两万多元。就在前两天，他的妻子也到秀水街“中华丝绸”定制了4件晚礼服、3件衬衫和4条裙子。

　　在奥运会期间，从总统夫人、全球首席执行官到奥委会官员、NBA明星，秀水市场频频受到关照，已然成为目前北京的“人气商圈”。据初步统计，自8月1日以来，秀水街每天客流量最高达5万人次，丝绸、服装订制的销量比往年同期翻了一倍。

　　而最吸引外国游客的是秀水街商厦三四层的中式服装服饰，其裁缝柜台最受青睐。

　　“为了配合奥运会，缝制衣服的时间都缩短了3–4天，”王师傅说，外国客人偏爱真丝面料、中式服装的款式以及中国裁缝“量体裁衣”的手艺。

　　其实，秀水市场于7月7日也对三层丝绸区进行了业态改造，推出“老字号百米丝绸街”，形成了长百米、面积达千余米的大规模服装订制区，包含瑞蚨祥、红都、内联升、盛锡福、谦祥益5家中华老字号。

　　另一方面，秀水市场装修上改为高挂中国传统的大红灯笼，强调“中国味”。

　　“没想到每天会有那么多外国朋友来逛秀水”，秀水市场总经理汪自力说，“常常是这一批还没走，另一批就又到了”。

　　同样，位于朝阳区的雅秀服装市场也已接待奥运贵宾数千人次，除了各国政要外，包括“梦八”的领队、教练、当家球星科比，都来找雅秀市场的裁缝师傅量体裁衣，订制服装。

　　据裁缝师傅介绍，“梦八”球员身高很多都在2米以上，身长2尺7寸5，裤长3尺7寸5，“肩也比一般人宽七八公分，”说起为NBA球星量体裁衣，裁缝师傅很是激动地说，巨星们在自己面前也都乖乖地摆出不同的姿势让他把尺寸量好。

　　相比，秀水市场、雅秀市场“坐以待客”，只有小学文化的农家妇女肖云燕却早早起而行。

　　“美国人出价5万一双。我不只是卖鞋，更是在推销中国民族服饰文化。”说这话的就是女肖云燕，上世纪80年代初，肖云燕下海经商，开始了走街串巷卖服装的商业生活。

　　北京申办2000年奥运会时，她就想为申奥做点什么，当北京再次申办2008年奥运会时，她抓住了机会。

　　2001年2月，肖云燕把手工制作的2008双“千层底儿”绣鞋，赠给了中国奥委会，并通过国家体育总局转赠给全国体育健儿。

　　她还精选出5双绣有“北京——2008”和奥运五环标志的精美布鞋寄往国际奥委会。

　　戏剧性的事情发生了，申奥成功4天后，肖云燕收到萨马兰奇寄来的信和礼物，并把她的5双布鞋放入了奥林匹克博物馆收藏。

　　2002年5月1日，肖云燕注册了“农家女肖云燕”的商标。11月下旬，“农家女肖云燕”商标出现在国家工商总局官方网站上。

　　2003年到2005年，不断有外商来洽谈奥运绣花鞋在海外销售事宜，并愿意高价买断经营权。

　　与肖云燕没有产业化相比，BASIC EDITIONS则把中国文化在国际上做到了一个高度。

　　于1995年创立BASIC EDITIONS的总裁李建国，凭借着对中国古文化的独特领悟，借力于法国、香港、意大利等国际前沿的著名设计大师，结合全球不同领域的超时尚理念，稳步建立了一支终身服务于BASIC和客户的国际化顶尖设计研发团队，为BASIC国际化推进奠定了坚实的根基。

　　时至今日，李建国先生领导的BASIC公司先后在全球几十个国家注册，打造具有中国元素的中国品牌。

　　其实，早已有中国品牌，像吉芬、无用等品牌，亮相于法国时装周。

　　中国元素被用于各种形式，在国际范围内演绎着。

　　而如今，在中国了解国际大大多于国际了解中国的前提下，中国通过奥运会，让世界看到了中国现代的一面，也对中国元素、中国文化多了更多的了解。

　　奥运会给中国带来了注意力经济。

　　但是，在这场奥运会的秀场中，很多企业并没有多大的主动性，甚至没有搭奥运班车的意识。

　　比如，一家企业。参与一次政府组织的奥运活动，“是政府找我们，我们没有意识到奥运会的意义，也不知道如何参与。”这家公司的老板说，要不是政府找他们，他肯定想不到参与其中。

　　事实也表明，对于整个中国服装业来说，奥运只是少数企业参与的游戏。

　　不仅奥运合作伙伴、赞助商、供应商，和服装相关的凤毛麟角，一些相应的活动，服装企业参与的也很少。

　　由此看见，中国服装企业在推广中国元素方面，主动意识还很薄弱。

　　更何况，对中国元素的创新和推广能力的缺乏。

　　有一个例子可说明这个问题。

　　在中国鞋类中很多老品牌渐渐悄无声息的时候，飞跃却在法国走红。

　　这正是源自两个法国人巴斯坦和斯圭亚在上海街头的偶遇，即而在法国进行了新的推广的原因。

　　我们不由地反问，通过奥运会，我们看到了什么，学到了什么，奥运会留给我们什么？

　　“我们要打持久战，而不拘泥于2008年的胜负。我们着眼于中国体育用品市场的长远发展。”鸿星尔克的吴荣照表示，奥运之后，鸿星尔克的体育营销还在继续，“我们要继续赞助足球、网球比赛。”

　　奥运赞助商恒源祥董事长刘瑞旗曾表示，要把赞助奥运主要作为一次学习机会。他认为，奥林匹克这个机构本身就是一个强大的品牌，它有很多运行的规则、规章、方法，都是可以学习借鉴的。

　　“我们奥运期间没有什么更大的举动了，奥运方面的战略早在2年前就拟定好了，现在更关注的是奥运后如何开展更大规模的营销。”安踏公关部人士说。

　　北京奥运圆满落下帷幕。

　　而中国文化的推广，则刚刚开始。

本文标签： 中国元素 国际化

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