波司登品牌文化建设纪实

　　9月18日，“2008中国纺织服装十大品牌文化推荐大会”在“世界名牌”波司登所在地江苏常熟召开，中国纺织工业协会会长杜钰洲充分肯定了波司登品牌文化建设所取得的成绩，并亲自为波司登颁发“中国纺织服装领军品牌”奖牌，要求全行业要充分发挥波司登品牌的示范引导效应，提升品牌的文化价值，增强企业软实力，促进纺织品牌战略实施。

　　品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。波司登，不仅仅是一个著名的服装品牌，更是梦想与奇迹的象征。90年代初，波司登从羽绒服、防寒服等秋冬服装起步，开始了品牌之路，并一直坚持“创造高品质的时尚生活”，把创造世界名牌作为心中的梦想。有梦想就会有奇迹，波司登的品牌理念已经深入人心，成为了鼓舞人们自信从容、超越自我的人生理念，波司登蕴含的每一个奇迹，也成为激励人们心怀梦想、创造奇迹的新动力。

　　上世纪90年代中期，波司登提出了这样一个观点：“名牌就是民牌”。有人说，名牌是高价的，波司登卖得那么便宜，不能算名牌；也有人说，名牌是高档的，老百姓能买波司登，不能算名牌。凡此种种，都没有改变波司登打造独特的品牌文化的信心与决心。价格只是名牌的外在表现，名牌所蕴含的文化才是其真正的实质。波司登相信，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的，任何一家成功企业都将靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

　　品牌的力量

　　2007年9月11日，一个令全体波司登人喜悦和振奋的日子，从北京人民大会堂传来喜讯：“波司登”登上了品牌新高峰，荣获“世界名牌”这一中国企业界产品的最高荣誉，预示着波司登品牌进入世界名牌产品的新时代。

多年来波司登坚持不懈创名牌，持之以恒攀新高，走出了一条民营企业，实施名牌战略的成功之路。1999年以来“波司登”羽绒服曾先后被国家工商总局认定为中国驰名商标、连续两次被国家质检总局认定为中国名牌产品、国家免检产品和国家进出口免验商品。为塑造“波司登”国际品牌形象、实现品牌的良性发展和永续经营，公司专门成立品牌经营公司,负责品牌的整体规划与推广、提升、维护工作;公司聘请国内外知名专家团队对“波司登”品牌进行系统的规划，制定品牌国际化的发展战略,包括国际化的定位、推广、营销策划等。同时,为使“波司登”品牌在国内国际市场上能与国际品牌形象相吻合,品牌公司重点打造定位高档的“波司登”防寒服与羽绒服,并在短短的时间内，取得了良好的销售业绩。“波司登”已逐步成为全球消费者服务的国际化品牌。

　　在品牌的资产价值迅速放大之后，如何科学地经营管理品牌，成了波司登名牌战略道路上的一个重要问题。毕竟羽绒产品的性能比较单一，波司登要想进一步做大做强，仅仅满足于在羽绒领域出类拔萃，是行不通的。实现品牌产品结构系列化和完善化，成为了波司登的必然选择。2008年以来，波司登“四季化”战略逐步推进，产品系列化和拓展一年四季产品的品牌战略正式“浮出水面”。波司登四季产品以时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫为主，以简约、自然、飘逸的风格，强调“内在气质的适度张扬”，产品定位于以合理的价格来实现奢侈品的平民化。

　　成为中国服装行业第一品牌、国际羽绒服行业第一品牌是波司登的发展目标，波司登将以更加务实的态度,把波司登打造成名副其实的，为世界消费者所公认的世界名牌。
时尚的魅力

　　设计是服装的灵魂，只有创新的设计理念，创新的设计手段，才能设计出耳目一新、深受消费者欢迎的服装产品。波司登羽绒服以崇尚自然的心态来演绎时尚，以平和怡然的色彩来闪耀生命，彻底颠覆了传统羽绒服臃肿肥大、款式单调的概念，在寒风中她给人以温暖，在萧瑟中她给人以时尚，在靓丽中她给人以品位……1997年以来，中国服装设计师协会共主持发布了13次中国主导品牌的流行趋势，其中只有“波司登”连续12年代表中国防寒服向世界发布流行趋势，并一直保持着绝对的业内市场领先、设计领先优势，带动了中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化，被誉为“防寒服领域时尚先锋”。

　　波司登同中国大多数服装企业一样，最初是从做加工开始的。在多年与羽绒这一元素的相处的岁月里，波司登设计团队对羽绒秉性的把握越来越自信，在时尚表现手法上也愈发放松。她们结合国内外潮流趋势，大胆尝试，将传统的“厚重肿”式羽绒服变为集“薄、精、纯”于一体简洁贴身的冬令时装，使波司登的设计不断臻于完美。2007年3月，在蒙特利尔国际时装周上，波司登作为唯一受邀参展的中国品牌，将中国防寒服之美诠释得淋漓尽致，向世界服装界展示了中国自主品牌服装的无穷魅力。加拿大最大的国际性报纸——加拿大邮报报道说：“波司登可以说是此次服装周一个新的发现！它以高贵的紫色、红色和钻石色，配以玫瑰色装饰品，带有褶边条纹的收腰款式和极具几何美感的领扣，把呆板的外套转变成为一种时尚，使羽绒服可以成为可以出席鸡尾酒会等正式社交场合的服装，真正是了不起的高尚设计！”4月，波司登亮相俄罗斯中国国家展，波司登设计总监朱琳为俄罗斯时装周带去了中国西北风情，赢得了满场喝彩，其独特华美的风格让人印象深刻，为之倾倒。

　　波司登以产品为中心，以设计为导向，始终坚持“自主品牌、原创设计”，引领中国防寒服从实用型向时尚型、休闲型、运动型转变，波司登见证了中国防寒服的发展与勃兴，也在中国服装发展史上写下绚丽的一笔。

　　科技是动力

　　能够成为独步江湖的武林高手，自然有着其独到之处。服装行业虽不是科技型企业，但准确把握科技发展脉络，准确地把最新科技成果运用到服装生产之中，同样可以使服装品牌永葆青春活力。1997年10月，为了纪念人类首次登上珠峰45周年，首次双跨珠峰10周年及中国与斯洛伐克建交5周年，中国登山协会与斯洛伐克登山队共同组队，一起冲击珠峰。波司登采用PTFE面料，为登山队员设计防雨、透湿、保暖性能极强的“波司登”登山服，助登山队顺利登顶。如今一块“波司登挑战世界第一”的金属铭牌仍矗立在珠峰顶上。随后，波司登又为北极、南极科考队设计制作了极地考察服。至此，“波司登”羽绒服成为世界上唯一一个登上“世界三极”的品牌羽绒服。

　　2006年2月23日，中国小将韩晓鹏首次身穿波司登设计制作的滑雪服参加比赛，赢得都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧冠军，实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。波司登也为中国运动员滑雪服依靠国外进口划上了圆满的句号。如今，韩晓鹏身穿的波司登滑雪服已被日内瓦奥林匹克博物馆收藏。

　　登山服与滑雪服的研发生产是波司登科技运用上成功实践，进一步提升了波司登品牌的科技含量，充实了波司登的品牌内涵。多年来，波司登技术改造和新品研发投入位居行业首位，2004年10月被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。如今，人们提起波司登，想到的不仅是防寒服，还有时尚、质量与科技。

　　2008年，国标委把羽绒服分技术委员会设在了波司登，由波司登担纲修订羽绒服行业标准，这标志着我国在羽绒服装技术标准化方面又迈出标志性的一步。将一个行业标准委员会设在一个企业，这在服装行业还是第一次。波司登的市场竞争，将从原来的市场竞争、品牌竞争转变为更高层级的标准竞争。

正是由于在科技方面具备了长足优势，波司登才在中国羽绒行业中走出了一条高科技、高效益、低能耗、低污染的可持续发展的新型工业化道路。

　　创新、优质、科技、诚信、和谐，就是波司登对“名牌”的理解与认识，也是波司登特有的品牌文化。中国名牌战略推进委员会和国家质检总局，授予波司登为中国服装行业唯一的一个“中国世界名牌”，其意义也在这里。

　　古人云：三十而立。波司登做为中国服装界的优秀代表，三十多年来以雄厚的实力和光辉的业绩证明自己已经成熟。波司登每天都在挑战新的高度、新的难度，追求更先进的制作工艺、更完美的品质。波司登用自己的英姿，自己的色彩，自己的文化，自己辉煌嬴得了国内国际服装界的喝彩！

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