时尚化外穿化功能化 科而雅实施区域营销战略
发布时间：2008-11-14 12:53:22 来源：中新苏州网 [转载]
进入11月以来，位于太仓的苏州科而雅针织有限公司为北方区14家大润发卖场专供的3万套羊丝绒保暖内衣全部发货到位。这种舒适、保暖的针织内衣，适合北方地区中老年人的御寒需求，已在市场上出现供不应求的势头。目前，该公司加工制造的意大利富铤品牌系列内衣畅销18个城市160多个专营终端网点。
苏州科而雅针织是意大利富铤品牌内衣在中国地区的总代理商，该公司生产的内衣产品还成为天安门国旗护卫队的荣誉产品。以往，科而雅加工制造的各类内衣系列产品，全部瞄准国内针织內衣的高端消费市场。今年下半年以来，随着全球金融海啸的波及，国内进出口加工的实体经济受到较大影响。且国内的消费需求也在悄然发生变化。为了应对市场的严峻挑战，该公司及时调整发展思路，由高端路线下中低端延伸，不断扩大市场领域，满足不同消费需求。他们还细分市场，区域营销，不断提升产品的覆盖率。
该公司还秉承内衣产品“时尚化、外穿化、功能化”的理念，继续巩固莫代尔、天丝等常规内衣产品，开发保暖发热内衣、高贵羊绒内衣、珍珠营养护肤内衣特种需求产品。与此同时，为了启动长三角地区新一轮冬令保暖品市场，该公司与上海有关纺织科研机构合作，特意开发适应中老年朋友的暖丽绒内衣系列新产品，首批2万件内衣全部发往各个销售网点。
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