波司登2.2亿中标央视广告
发布时间：2008-11-21 10:37:12 来源：波司登集团 [转载]
经过十几小时的激烈竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京圆满结束，波司登以2.2亿元广告投放额稳守纺织服装企业龙头位置。
中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果将反映来年宏观经济的走势和行业发展前景。今年，国际金融危机使国内的纺织服装企业步履维艰，对激烈复杂的国内外竞争环境，加强品牌建设，在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为众多国内服装企业的共识。
波司登董事长高德康表示，此次波司登投下2.2亿元竞标央视，是因为国家扩大内需的政策出台后，波司登对政府的宏观调控有信心、对明年的市场抱有信心，波司登将借助央视这一高端平台，在羽绒服市场持续保持第一的位置。
在2009年广告的招标会上，波司登一举拿下了1、9、10、11、12月份的天气预报提示收看独家播出权， 9、10、11、12月新闻联播后标版正一位置广告播出权，总投放金额突破了2.2亿大关。所夺得的位置都是绝对优越的，也是别的羽绒服甚至服装品牌所无法替代的位置，在广告传播上将竞争对手远远地拉开了一段距离。
波司登在广告投放上一直采取“支撑+补充”的策略，以央视为支撑，以其他媒体为补充，波司登60%以上的广告集中投放在央视。
波司登企划部长嵇万青也表示，2009年的中国市场是全球容量最大、潜力最大的一个市场，不管是国内企业还是国际企业，都对2009年的中国市场抱有很高的期待，这是波司登在国际市场争取到更有利竞争地位的一个机遇，而央视的广告效应无疑是波司登国际化之路的强势助力。
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