家纺的目标消费群是谁？九成九是女性！家纺的重度消费群是谁？女性白领！想把家纺产品和品牌卖给她们，就需要首先明晰女性白领渴望什么？伟大领袖毛主席曾经对年轻人寄予厚望：“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上”。年轻人真的是八九点钟的太阳吗？是的，没错，女性白领一般都是这个点才匆匆起床，睡眼惺忪、甚至来不及吃早饭，就急吼吼地奔向职场。

　　随着女性职业化的进程，越来越多的年轻女人投身商海、股海、政海，工作、生活节奏不断加快，心理压力越来越大，因为女人天生就是感性的，更容易心理疲劳，心理疲劳往往导致更多身体疾患，所以，女人更需要快乐，更需要精彩的体验，更需要减压！如今，这股“减压风潮”已经开始蔓延到各行各业，逐渐演化成一股不可逆转的“减压疯潮”，何以见得？

　　21世纪最牛的一个字是什么？囧！“囧”字的本意是光明，却被网民们赋予了完全相反的意思：悲伤、沮丧、郁闷，如果把“囧”字看成是一张人脸，那么“八”就是两道因郁闷而下垂的眉毛，“口”则是张口结舌的那个口。从这个囧字的流行，就可基本探知这个世界上的年轻人压力有多么大了！北京一家公司赶上浪潮，迅速推出了一种命名为“郁闷”的减压饮料，传播导语就是“倒过来看世界，其实不郁闷”，醉翁之意是希望年轻人都来把“郁闷”喝到肚子里，生发出些许开心和快乐来。

　　继女大学生们返璞归真，复归于“婴儿”，重新操起“奶瓶”喝水后，女性白领们也不甘示弱，争相穿起了“孕妇装”，这种时下最流行的所谓“孕妇装”的雅号唤作“娃娃装”，高腰线、无曲线、宽松又肥大，很多女明星都在公共场合穿着这种娃娃装，从而引发了一场“娃娃回归风”，她们希望借助这种穿着的宽松化和幼稚化来达到减压的目的。虽然这些女性白领的母亲看不惯：“多难看啊，都没腰了，像孕妇穿的，女孩子家穿像什么？”；可是，在商场，尽管母亲极力反对，试穿过这种“娃娃装”的女性白领就是不想脱下来，一会儿搭配条腰带，一会儿当成了上衣再配条仔裤，自得其乐、孤芳自赏。

　　当大男人们都在翘首期盼着“淑女和贤妻良母”的时候，女性白领们已经不爱红装爱武装了，大吼着“狠一点，再狠一点，忘记自己是个女人”，越来越多的女性白领开始青睐搏击操、跆拳道甚至拳击之类的“暴力”健身运动，目的是通过力量型运动的瞬间爆发来释放压力；除了专门抽出时间到俱乐部“暴力”一把，很多女性白领在家里也玩起了“暴力”，挥拳砸向枕头、靠垫等软绵绵的物品，一泄自己心头的郁闷。有些人性化的公司还在办公室里摆放几只大型流氓兔，专供员工们拳打脚踢，一位女性白领美滋滋地说：“可怜的兔子们可没少挨我的揍”。很多女性白领还把减压行动延展到了发泄型暴力网络游戏上，据说其中最受欢迎的是一款“殴打上司”的小游戏，不少女性看到“上司”被自己打得叫声惨痛、口吐鲜血都兴奋不已。

　　近期，肯德基推出了早餐新品“法风烧饼”，外号叫“发疯烧饼”，更是把这股“减压疯潮”推向了极致。为了高效推广“法风烧饼”，肯德基联合多家媒体举办了“让我们一起疯一把——疯狂丢沙包大战”，吸引了众多白领疯狂参与。年轻白领们脱下职业套装，集体穿着七八十年代流行的海军装，抛开就业、升职、失业等诸多困扰，通过沙包大战来减压。

游戏中，白领们把自己的压力写在纸条上，缝进自制的沙包中，寓意“像丢沙包一样把压力丢出去”，有人写着“让加班去见鬼吧”，有人写着“让老板赶快下岗吧”，更有人写着“让我的痘痘赶快好吧”；真正让白领们重温了一把儿时简单的快乐，当然，最快乐的肯定是肯德基了！
　　无印良品：减压新“疯潮”？

　　据我了解，身处家纺业的很多老板心中都装着一个偶像，这个偶像就是日本的“无印良品”，为何？因为无印良品实实在在地引领了一种自然、简约、质朴的生活潮流，这个大潮不是无印良品创造出来的，而是无印良品率先赶上了这个大潮。早在1980年的时候，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机，当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优，在这种背景下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品，勇立潮头、蒸蒸日上。

　　2008年7月初，紫罗兰家纺董事长陈永兵先生再也耐不住“无印良品”的诱惑，强势推出了“爱她@良品”，并且签下新版《红楼梦》宝黛钗的三位扮演者：李沁、蒋梦婕、于小彤，为其形象代言人，直击90后市场。

　　很多长期处于高压生活和工作状态的女性白领，已经感觉不到这种生活和工作还有什么意义，已经处于一种“无感”状态，“无感”是什么感觉？韩国当红女子组合WonderGirls推出的红遍全球的超人气歌舞《Nobody》，就完美诠释了这种“无感”之感，“Nobody”的言外之意就是迷失了自我，找不到身体的“无感”！《Nobody》爆红的主要原因在于其舞蹈动作的通俗易懂、简单易学。从头到尾就没离开过原地，几乎就是在方圆一平米的范围内活动。整支舞蹈也基本上是腿、胯骨和手臂的动作，连头都很少摆。无非就是伸一下腿，甩动甩动胯部，晃悠晃悠胳膊。如此简单的动作组合，无需任何的舞蹈基础都能跳得有模有样，甚至几乎所有的动作就算坐着也能完成，难怪有那么多“无感”的人竞相模仿找感觉了！《Nobody》整首歌3分47秒，其中“Iwantnobody，nobodybutyou”几乎占去了1分钟，总共重复了17遍，这还没算那7遍不带“butyou”的“nobody”，如此高的重复频率让你感觉真的找到了“无感”之感。

　　Nobody的“无感”之感，并不是没有感觉，而是一种化解心灵上的“无力感”之后的减压体感！孚日大家纺曾经用过这样的广告语：“好柔柔啊，孚日大家纺”，就是想卖一种温暖的心感觉；近年来兴起的太空被、蚕丝被、羽绒被等，之所以能够替代棉被，核心的东西，就是这些被子轻飘飘地、滑溜溜地，无形中给人们带来一种低负荷、低压力的减压体感！没有感觉才是上佳感觉！如果有一个家纺企业推出一个“无感良品”的新品牌，塑造一个“减压家纺”主题品类，定可借助这股“减压疯潮”快速崛起。无感良品，就仿佛上帝伸向消费者的一只温暖的博爱之手，抚慰、舒缓她们负荷累累的身心，恰似母亲爱抚小孩子的头，小孩子马上感觉浑身充满了力量感；减压家纺，要达到的目的，就是帮助消费者从那种无力感中解脱出来，养足精气神，提升工作效能、提高生活质量。

　　赶上浪潮，不发也难；赶上疯潮，不发更难！

本文标签： 家纺 减压

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